L'autore di "Nudge - Spinta gentile" compone un'altra opera che tratta del modo in cui avviene il cambiamento sociale. Cambiamento nei valori, negli obblighi, nelle prassi e nelle consuetudini. Le norme sociali preesistenti spingono le persone a tacere e a mantenere lo status quo ma a un certo punto tali norme collassano in maniera più o meno graduale dando voce sempre più forte alle spinte che vengono dal basso. Le norme possono essere sfidate da singoli individui o gruppi che mettono in discussione il "normale" e, attraverso la diffusione di tali sfide, il cambiamento può diffondersi e diventare un movimento sociale. Quasi sempre le norme sociali, implicitamente accettate, influenzano il comportamento individuale e collettivo, impedendo il cambiamento. Ad un certo punto tali norme collassano e vengono messe in discussione, allorquando le persone possono iniziare a non seguirle, aprendo la strada al cambiamento. I movimenti sociali sono spesso il risultato di una sfida pubblica alla norma che porta un numero crescente di persone a partecipare e sostenere il cambiamento. L'autore cita l'esempio delle molestie sessuali, che un tempo erano accettate, ma che sono state sfidate, portando a movimenti come #MeToo. Il cambiamento può avvenire in vari modi: attraverso l'imposizione, attraverso degli impercettibili "nudge" (piccole spintine) o una reazione a catena. Sunstein usa l'economia comportamentale e altre discipline per analizzare come la società cambia, mettendo in luce il ruolo delle norme e le dinamiche che portano al cambiamento. Saggio consigliato.